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健合、伊利近期先后入局 頻添重量級玩家的羊奶粉市場有多大突圍機會

YTPP.COM.CN 編輯:婧宸  2019年12月05日 15:03  來源:奶粉關注
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近日有消息稱,伊利旗下嬰幼兒羊奶粉金領冠“悠滋小羊”已于11月29日通過配方注冊,預計該產品很快就能面向市場。其實早在一個多月前,伊利就已經準備從國外采購羊乳清粉,為羊奶粉生產做準備。

健合、伊利近期先后入局  頻添重量級玩家的羊奶粉市場有多大突圍機會

消費升級下,高端化推動著市場規模增長,羊奶粉行業迅速崛起,數據顯示,2019年,澳優旗下佳貝艾特、和氏乳業旗下澳貝佳、藍河、雅士利旗下朵拉小羊等羊奶粉品牌的銷售勢頭都明顯超出預期,個別品牌銷售同比增幅在100%以上。其市場爆發力可見一斑,快速增長的勢頭引來眾多奶粉企業“搶灘”,近期合生元推出可貝思羊奶粉,伊利又推出金領冠悠滋小羊,市場競爭加劇,2019羊奶粉市場打響搶位戰!

從時機上講,合生元和伊利當下才入局羊奶粉市場是比較遲的,但卻又是面臨著較成熟的發展時機,一是從行業規模上講,羊奶粉行業呈現爆發式增長,預計2020年市場規模可突破百億;二是羊奶粉市場認知教育一定程度上已經基本完成,兩者以品牌教育為重點即可;三是這兩者的品牌力、渠道力、產品力足夠強,有一定基礎的品牌影響力,消費者也比較認可,以合生元可貝思為例,才剛剛推出就在雙十一嶄露鋒芒。

但挑戰也必不可少,澳優旗下羊奶粉品牌貝特艾佳一騎絕塵,將其余品牌遠遠甩在身后,想要超越困難重重。同時隨著羊奶粉市場競爭的加劇,其他品牌也在加速奔跑當中,百躍、和氏、藍河等羊奶粉品牌都迅速崛起,“搶位戰”之下,拿下一大市場也需要耗費精力。

總之,隨著越來越多的大型乳企聚焦羊奶粉品類,羊奶粉市場競爭會更加激烈。眼下,對于各大入乳企來說,想要完成羊奶粉市場突圍,關鍵是要加強科研資源投入,實現產品差異化,完善渠道運行,從而更好滿足消費者個性化需求,搶占市場份額。

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