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輔食市場迎來大佬入局,競爭格局將迎變化?

YTPP.COM.CN 編輯:清芷  2019年06月18日 09:45  來源:EBH母嬰時代
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近年來,隨著生活水平的提高,消費觀念的改變以及國民營養計劃的出臺,我國嬰幼兒輔食產業逐步進入快速發展時期,但縱觀國內輔食市場,幾乎沒有全國性的大品牌。

此前,國內就有不少企業既生產嬰幼兒奶粉又生產輔食。比如國內的貝因美、江西人之初,湖南歐比佳等,國外品牌有雀巢、貝拉米、Bubs等等企業。

隨著嬰幼兒奶粉市場競爭加劇,部分大型奶粉企業開始關注輔食領域。

在此前的一次母嬰行業會議上,惠氏營養品大中華區總裁瞿峰提到,“出生人口背景下,超高端品類、輔食、特殊配方出現突破機會,其中嬰幼兒輔食成長的越來越快,特別是高端和超高端的嬰兒輔食”。

更是有消息稱,惠氏會在今年做輔食,開始正式進軍嬰幼兒輔食市場。

輔食市場迎來大佬入局,競爭格局將迎變化?

近日,健合集團2018年9月剛剛完成收購的法國Good Goût的天貓海外旗艦店正式開業,店內銷售的有機兒童零食系列包括兒童有機果泥、兒童有機餅干、兒童有機堅果棒等。據介紹,該品牌的明星單品兒童有機巧克力堅果餅干“僅含11種天然食材配料”、“糖分比普通餅干少30%”。

健合方面表示,希望將Good Goût品牌打造成為“健康兒童零食品類領導者”,助力集團全面完善國內家庭營養領域的發展布局站位,向全球高端營養及健康產業領導者的目標再邁進一步。

有數據顯示,2008年,我國嬰幼兒輔食市場規模僅為35億元,到2017年,市場規模達到160億元,平均年復合增長率為15%左右,預計在未來五年,我國嬰輔行業仍會保持15-20%的增速。

快速增長的中國嬰幼兒輔食市場勢必會吸引大量企業進入,雖然目前中國輔食市場品牌眾多,但較為分散,品牌雜亂,并沒有絕對的領軍品牌,并且由于長期缺乏約束標準,門檻較低,致使市面上的產品良莠不齊,隨著國家監管政策的完善,行業即將迎來整體提高期。

大企業的進入能否借力品牌影響力和成熟的營銷模式在輔食行業殺出一條血路,值得期待。

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