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爭奪營養品市場不得不知道的數據!

YTPP.COM.CN 編輯:莊周  2019年06月17日 13:31  來源:奶粉關注
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嬰兒營養品是指嬰兒階段除了母乳之外,還應給予寶寶一些營養補充產品。嬰兒在出生六個月以后,單純的母乳喂養滿足不了嬰兒生長發育的需要,這時候父母需要給嬰兒添加乳制品外的其他特定功能的營養品,這些添加的食物就稱為嬰幼兒營養品。

市場上銷售的嬰幼兒營養品品牌較多,而嬰幼兒營養品市場集中度高,主要原因還是中國消費者的育兒觀念的變化。當前中國提倡優生優育,而且食品安全是全社會共同關心的話題,因此,他們更愿意給孩子提供有質量保證的產品,當然會首選更放心的知名品牌,在嬰幼兒營養品細分的保健品市場來看達能、三精、哈藥、湯臣倍健等市場份額占比較高。我國嬰幼兒營養品2017年市場規模達到120.08億元,我國嬰幼兒營養品增長較快的品類包括嬰幼兒營養米粉、嬰幼兒保健品等,行業增速超過10%。

從嬰幼兒營養品細分的輔食市場來看,亨氏的市場占比最大,為30%左右;排名第二的貝因美市場份額為20%左右,排名第三的則是雀巢,占15%左右,市場份額排名前三名的合計占比65%,CR10超過了80%,而且仍在保持逐步的提升。

經歷行業食品安全事件后,企業低價競爭的局面得到控制,嬰幼兒營養品的建設、加工、銷售等各環節的行為方式得到改進。從長期來看,整個嬰幼兒營養米粉行業企業的核心競爭力將得到提高,這將有利于消費者信心的恢復以及嬰幼兒營養米粉消費的增長。我國將迎來第四次人口出生小高峰,此次生育高峰將持續十幾年。未來初生嬰兒人口增長為嬰幼兒營養米粉行業帶來了更加廣闊的市場前景。

目前我國嬰幼兒營養品行業已經形成了一批具有一定技術實力、且背后資金實力雄厚的企業。在產業化方面進展良好,具有極好的發展基礎,在我國十三五嬰幼兒營養品實現需求擴大的機遇面前,有極好的起步優勢,投資成功性高、但是回報收益相對較低。

一、2014-2017年嬰幼兒營養品新增企業數量分析

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可見,隨著國民健康意識的加強,以及國家對行業的重視,進入嬰幼兒營養品市場的企業越來多,但增長率的最高值在2015年,隨著企業數量的增多,增長率也在逐年下滑。

二、嬰幼兒營養品企業規模結構

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在中國,嬰幼兒營養品還是新興市場,且國民的重視程度還不夠,所以規模較大的企業其實占少數,大多數企業還是小規模。

三、嬰幼兒營養品重點生產地區

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四、嬰幼兒營養品企業所有制結構

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雖然從結構上來看民營企業占比較高,但是從市場上來看我國民營嬰幼兒營養品市場占有率較低,行業國產化率繼續提高。

嬰幼兒營養品產品銷售狀況分析及預測

一、2014-2017年我國嬰幼兒營養品銷售收入分析

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從銷售收入來看,我國嬰幼兒營養品產品銷售收入較市場規模略小,主要原因是我國現有嬰幼兒營養品生產能力限制無法完全釋放現有市場規模。特別是國內品牌占有率低。

二、2014-2017年我國嬰幼兒營養品銷售成本分析

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從行業整體來看我國嬰幼兒營養品成本占比約為70%左右,其中銷售成本占比約20%。

三、2014-2017年我國嬰幼兒營養品營業利潤分析

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我國嬰幼兒營養品規模以上營業利潤較低,一是由于行業品牌集中度影響,其次成本較高也是限制行業利潤的重要因素之一。

數據顯示,母嬰營養品的市場規模,截止到15年已達到100個億,近幾年,嬰童市場將保持15%左右的高速增長,預計2018年母嬰市場規模將達3萬億,未來三年增速將達14.5%。在行業整體趨勢下,母嬰營養市場顯示出來強大的增長潛力。通過這兩年奶粉市場的大洗牌,營養品市場也進入了一個逐漸規范化的階段,這對任何一家企業來說都可以說是挑戰也可以說的是機遇,因為它考驗的不僅是經營團隊的經營心態、經營布局與經營創新能力,更考驗經營者對整個市場動態的預知與把控能力。

總之,要想做好母嬰營養品市場,就要洞察消費者需求,產品力突出有賣點,品牌支撐力強,同時還要維護好渠道利益,才能走得長遠。

數據來源:工商局、中研普華

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