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中國玩博會·吉尼斯世界紀錄挑戰嘉年華,打造親子體驗營銷新模式

YTPP.COM.CN 編輯:穎子  2019年12月11日 08:43  來源:中國玩具和嬰童用品協會
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“見證奇跡、刷新未來”,2019年12月,中國玩博會·吉尼斯世界紀錄™挑戰嘉年華(簡稱:挑戰嘉年華)在走過南京、北京、上海、廣州、合肥等五站后,即將開赴第六站,也是年度最后一站——成都站,完成2019年度的收官之戰。由中國玩具和嬰童用品協會指導,吉尼斯世界紀錄官方認證的“世界水準”的趣味親子競技類主題活動,吉尼斯挑戰嘉年華自2017年開始已成功舉辦三年,覆蓋全國六大城市,到場參與家庭過萬,線上全網傳播量過億。

如果說傳統營銷模式廣告色彩太過明顯,吉尼斯挑戰嘉年華則以互動體驗、挑戰比賽的形式向消費者“軟植入”玩具和嬰童用品品牌信息,通過試玩、練習、比賽等多次接觸深度傳導產品理念,并自發創造出有價值的、值得分享與傳播的內容,開創出親子互動教育新場景。同時,借力中國玩博會、吉尼斯世界紀錄兩大優質IP,參與品牌得到快速賦能,收獲良好的消費者口碑和社會價值,共同打造出獨特的沉浸式體驗營銷新模式。

中國玩博會·吉尼斯世界紀錄挑戰嘉年華,打造親子體驗營銷新模式

創新打造親子體驗新場景,吉尼斯挑戰嘉年華滿足新世代父母育兒新需求

當前,Y世代和Z世代成為育兒大軍的主力。與老一輩帶娃消費場景相比,新世代父母置身信息過載的育兒環境,他們的心態更加開放,思考更加多維理性,追求消費升級,但又不盲從。因此,如何把握當下育兒消費新需求、新趨勢,實現企業品牌價值認同和提升,成為玩具和嬰童用品品牌亟待解決的問題。

多年來,中國玩具和嬰童用品協會堅持致力于開展消費者教育、親子體驗活動推廣等,積累了豐富的策劃經驗和合作資源,形成了可復制的運營、宣傳和推廣模式。在中國玩具和嬰童用品協會指導下,吉尼斯挑戰嘉年華2017年首次引入中國玩博會·北京站,活動將企業品牌產品作為挑戰道具,根據每個產品的特性量身訂做獨一無二的挑戰項目,吸引帶娃挑戰的父母和備孕的準父母競相參與,體驗比賽活動場場火爆。吉尼斯挑戰嘉年華舉辦三年來,直接到場參與家庭數超過兩萬,全網傳播影響人群過億。

中國玩博會·吉尼斯世界紀錄挑戰嘉年華,打造親子體驗營銷新模式

吉尼斯挑戰嘉年華概念和模式推出后,收獲好評如潮。參與挑戰的新世代父母表示,吉尼斯挑戰嘉年華不僅很有紀念意義,給創造或刷新挑戰記錄的獲勝者頒發“吉尼斯世界紀錄™擁有者”官方證書,其名字被永久載入吉尼斯世界紀錄™中;而且活動還富有獨特的教育意義,大家在體驗中充分了解了產品功能,潛移默化中掌握育兒產品選購技能,收獲豐富的育兒新理念、新知識。同時,家長還認為,這還是一種“寓教于樂”的新型教育方式,孩子在親子陪伴玩耍和游戲中鍛煉各種能力,收獲自信,有益于孩子的成長。

全年全國六城巡回舉辦,吉尼斯挑戰嘉年華IP加持深度賦能企業品牌提升

“吉尼斯世界紀錄”是公認的全球紀錄認證的權威機構,而“中國玩博會”是成功舉辦10年、積累170萬孕婦和親子家庭參與的互動吉尼斯挑戰嘉年華,“中國玩博會·吉尼斯世界紀錄挑戰嘉年華” 這一面向親子家庭的雙IP加持的營銷模式可謂是絕無僅有,獨特的IP傳播效應勢必帶動合作品牌的規模化曝光。

舉辦至今,參與吉尼斯挑戰嘉年華的玩具和嬰童用品企業品牌已超過20個,其中玩具企業:樂高、風火輪、培樂多、美樂、摩比世界、Smart Games、SIKU、銀輝、奧迪雙鉆、偉易達、伊佳林、Hape、木玩世家、特寶兒、啟蒙等;嬰童品牌:好孩子、貝親、英氏、康貝、巧兒宜、NUK、新安怡、安兒樂、BEST BABY等。參與吉尼斯挑戰嘉年華的樂高品牌負責人表示,樂高品牌連續參加兩屆挑戰活動,能與吉尼斯并肩,感覺自家品牌更加高大上;康貝董事長劉喜明認為,借助吉尼斯品牌效應,吸引更廣泛消費者參與,并全身心投入,可以真實傳遞企業產品品質、品牌理念和企業文化。

中國玩博會·吉尼斯世界紀錄挑戰嘉年華,打造親子體驗營銷新模式

值得一提的是,以往吉尼斯挑戰嘉年華舉辦地集中在北京、上海和廣州等一線城市,時間主要是每年的7月、10月等。2019年吉尼斯挑戰嘉年華首次全年全國六大城市巡回舉辦,除一線城市外,覆蓋到南京、合肥、成都等,節奏每月一場,完成了由一線城市向全國各地級城市、由4天向全年365天的巨大轉變,幫助參與企業更廣空間、更長時間打造品牌效應。

全網過億流量精準傳播,吉尼斯挑戰嘉年華打造體驗營銷聯合推廣新標桿

參與吉尼斯挑戰嘉年華的玩具和嬰童用品品牌除了可以實現與線下消費群體親密互動外,還可以享受雙IP帶來全網過億流量。

歷經十年,中國玩博會公眾號積累50萬粉絲,持續輸出吉尼斯挑戰嘉年華參與品牌、產品和功能玩法等主題內容。同時,母嬰親子領域各權威平臺、自媒體也積極響應,聯動發起吉尼斯挑戰嘉年華活動推文和視頻內容,包括小伶玩具、一小時爸爸、貓扎特、蛋殼育兒、喵姐早教說、Vivi辣媽愛生活、玩樂學堂等,其通過微信、微博、抖音、優酷、搜狐視頻等渠道,面向其超過5000萬粉絲持續傳播,引導粉絲參與聚焦吉尼斯挑戰嘉年華。

中國玩博會·吉尼斯世界紀錄挑戰嘉年華,打造親子體驗營銷新模式

此外,吉尼斯挑戰嘉年華每到一站,都會成為當地母嬰親子圈的一大盛事,吸引當地電視臺、報紙及各大網絡,包括人民網、中國新聞網、中國網、新浪網、網易、搜狐、鳳凰網等跟蹤報道活動進展。此外,今年吉尼斯挑戰嘉年華還牽手中國母嬰童行業龍頭、新零售的標桿企業——孩子王,幫助參與品牌精準觸達全國19省份119個城市2400萬會員,開創了體驗營銷領域的新標桿。

2019年度吉尼斯挑戰嘉年華,收官之戰將于12月21-22日在成都舉辦,為了讓更多的優秀玩具及嬰童用品品牌商享受世界級IP帶來的巨大流量,共享體驗營銷新模式的傳播價值,吉尼斯挑戰嘉年華現面向全球玩具和嬰童用品企業招募2020年參與品牌,希望有更多的品牌能夠參與其中,為親子家庭帶來深度互動體驗,向父母傳遞育兒理念和安全選購、使用知識,收獲企業品牌知名度和美譽度。

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