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2019孕婦化妝護膚市場前景分析:進口品牌成績耀眼!

YTPP.COM.CN 編輯:清芷  2019年04月13日 09:33  來源:中國化妝品行業網
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現如今,是顏值即正義的社會,享樂主義風行,女性愈發追求自我滿足感,特別是近年來女性參與經濟政治社會活動,更加講究職業人、時尚人等形象的維護,即使是懷孕了也如此,因此護膚美妝產品儼然成為一種剛性需求,孕婦護膚美妝行業的快速崛起壯大直接驗證了這一視角的正確性。

1、孕婦護膚品產業,迎來高速增長期

據中商產業研究院《2017-2022年中國孕婦護膚品行業前景調查及投融資戰略研究報告》,2012年中國孕婦護膚品市場規模僅 10 億元, 2017年中國孕婦護膚品市場規模增長至22億元,預計 2022 年中國孕婦護膚品市場規模將達 47 億元。

如今,孕婦主流群體以80后、90后為主,她們更加容易接受新潮事物。孕期護膚作為一種進步觀念,早已經在國外得到了認可,而且愛美女性都希望永葆青春。未來受益于中國經濟持續穩定增長、居民可支配收入提升、消費升級、女性家庭地位提升和愛美天性的釋放等有利因素,孕婦用護膚品產業將迎來高速增長期。


2019孕婦化妝護膚市場前景分析:進口品牌成績耀眼!

2、安全性、有效性等功效產品成孕期護膚趨勢

在母嬰行業中,孕婦護膚所占的份額絕不會少,同時,面對全球60億人口的誘惑,以及傳統行業的發展成熟與競爭飽和,大量的商家開始進駐孕婦護膚品藍海市場。現階段,孕婦護膚品牌如雨后春筍般涌現,市場競爭愈演愈烈。這也是孕婦護膚品行業越來越火爆的原因。

市場雖大,但孕婦這個群體,需要特定的護膚產品比普通人更高,受孕激素的影響,各種各樣的肌膚問題層出不窮,所以基礎的皮膚護理必不可少。因此,只要保證孕婦護膚品的安全性、有效性,孕期護膚必然成為一種趨勢。

目前孕婦護膚品的銷售渠道主要是線下母嬰專賣店和電商平臺。在淘寶網上搜索“孕婦護膚”關鍵詞,出現3.91萬件在售產品,品類方面涵蓋了潔面、水乳、面霜、面膜等基礎護膚,以及妊娠紋防護、修復類特殊功效性產品。

甚至出現了孕婦彩妝這一全新的品類,可見,孕婦用護膚品已具備洗浴、護膚、彩妝、保養等多重功能,特別以嬌韻詩、帕瑪氏、Skinception等品牌為代表的妊娠紋防護是有效解決女性孕產前產后妊娠紋、產期肌膚敏感、干燥、皮膚黯淡無光等等孕媽群體特有的消費痛點。

而在孕媽群體的隨機采訪中, 多數人已經有了固定選擇的孕婦專用護膚品,如嬌韻詩的祛妊娠紋霜、帕瑪氏的可可脂按摩乳(亞洲版)、Skinception的強效祛妊娠紋霜等產品。突出的是,不管是年輕消費者,抑或是高齡孕媽媽,都更傾向于選擇安全溫和的“妝食同源”孕婦護膚品,這樣更加安全放心。

2019孕婦化妝護膚市場前景分析:進口品牌成績耀眼!

3、本土品牌在崛起,進口品牌成績耀眼

新思界產業研究中心發布的《2018-2023年孕婦化妝品市場發展前景分析及供需格局研究預測報告》中國孕婦用化妝品起步較晚,孕婦專用品牌較少,目前主要品牌廠商僅三十多家,市場集中度較處于較高水平。

此外,我國孕婦用化妝品仍沿用普通化妝品行業標準、尚未建立專門行業標準,行業仍處于較為初始的發展階段。伴隨著近年來市場需求的逐步增長,行業中出現了一批如親潤、袋鼠媽媽、五羊、子初等本土品牌,同時Skinception、Mambino Organics、帕瑪氏、嬌韻詩等進口品牌也逐漸進入中國市場,并取得耀眼的成績。

Skinception是北美的小眾護膚品牌,憑借其多年品牌專業實力及超高的口碑贏得國內外眾多用戶的一致好評。多年來在護膚領域成績備受矚目,2018年進駐中國便一舉獲得消費者青睞,以高要求的品質安全為基礎,以健康、有效的產品回饋用戶,真正做到安全與功效的有機結合,為用戶帶來極致的護膚體驗。

Mambino Organics美國孕婦專用有機護膚品品牌,Mambino Organics不僅只是一個皮膚護理產品,也是洛杉磯的首席化妝師Maki Maodus激情傾注全力打造的一個理想品牌,產品以SAFE安全,NATURE天然,POTENT有效受到眾多媽咪青睞。

2019孕婦化妝護膚市場前景分析:進口品牌成績耀眼!

美國帕瑪氏品牌誕生于1845年,其生產商美國伊蒂布朗制藥廠是全球最早致力于肌膚護理產品研發和生產的公式之一。目前已成為全球第一的可可脂護膚產品生產廠商。時至今日,帕瑪氏仍是唯一可提供全系列可可脂護膚產品的品牌。帕瑪氏產品涵蓋潤膚乳、唇膏、香皂、護膚油、沐浴液和原始的固態配方。

嬌韻詩CLARINS是以生產豐胸、纖體、瘦身等功能性化妝品而著稱,聞名全球,可稱功能性化妝品的第一品牌,正因其產品的有效性,才奠定了其在世界化妝品行業的顯著地位。據全球用戶的總體反饋,效果良好。

乘著二胎政策的東風,母嬰市場的前景日益明朗,電商巨頭及創業大軍紛紛搶灘布局,競爭越發激烈。除了國外品牌勢頭強勢,目前,我國孕婦護膚品市場已經逐漸呈現出百花齊放、百家爭鳴的局面。從世界各大孕婦護膚品牌的強勢崛起中可以預見,孕婦護膚品的專業和安全性將更深受市場認可,巨大的市場需求注定孕婦護膚品市場必定后勁十足。

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